游历媒体传播的历史长河,其每一次演化都伴随着大国品牌的新生和成长,纸媒、电视广播、网络媒体、数字化梯媒的递进,让消费者看到了不一样的大国品牌。反之,大国品牌的诞生到成功腾飞的背后,除了自身实力的增强之外离不开媒体传播的支持。

作为全球新经济行业的领军标志和重要奖项,“2019中国金指尖奖”旨在探索新经济行业领域的标杆企业,挖掘数字时代新生创新力与潜在推动力,其权威性、含金量、知名度之高,代表了业内技术、成绩的最高标准。

2019年3月5日,上海三大重大节庆活动之一的“SHIAF上海国际广告节”在国家会展中心隆重开幕。来自KEDGE商学院、可口可乐、宝洁、奥美、芒果TV等众多行业大咖参与了本次盛会。新潮传媒集团创始人、董事长张继学在开幕论坛上进行了《媒体变革时代的机遇》主题演讲,与来自全球的行业领袖分享在全新的营销环境下,梯媒广告发展机遇及未来。

当然,在数字化时代梯媒要做的不只是拓展电梯资源,还需深耕梯媒技术。

一来,现在品牌传播的功能中心已经发生了巨大改变,不仅是致力于构架品牌与消费者之间的桥梁,还用大数据技术、人工智能技术,精准匹配消费者与品牌,帮助品牌增大市场影响力。二来,5G时代即将来临,线下媒体充满机会,全面智能化的社区梯媒将为大国品牌带来更加智能化的品牌传播方式。

2019年“加快5G商用”成为重点工作,5G将人、物链接到网络中,更快的传播速度、更精准的流量将带来更多的变革。会上,艾媒咨询权威发布了《2019中国5G产业市场与商业应用研究报告》,随着5G融入多项技术的程度加深,未来5G在各行业的创新应用将成为重要的经济增长点,广告业态将进一步革新。5G、物联网会将线下每一块载体数字化联上网,广告将会从传统1.0手工广告变成千人千面的数字广告。线下媒体最终会升级成为“交易+社区流量”的闭环,实现效率和成本的优化。新潮传媒用“数据智能+网络协同”催生行业新物种,让梯媒广告实现更有效的触达。

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这几年,我国网购市场规模虽仍在逐年扩大,但用户规模与市场交易规模增速呈下降趋势且线上获客成本一路增长,电商的线上流量红利见顶。在线上流量获取成本越来越高,难度越来越大的互联网市场,阿里、百度等互联网巨头们意识到线下将是未来最大的流量入口。

效率赋能

新潮传媒率先布局梯媒数字化、流量化,致力于用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量,积极推动中国数字行业的创新升级和健康发展。以“打造中产社区第一媒体流量平台”为愿景,创业5年,新潮传媒已覆盖全国100个城市,70万部电梯电视,2亿家庭人群,在社区电梯电视资源量上处于领先地位。

致力于打造中产社区第一媒体流量平台的新潮传媒,将充分挖掘梯媒价值,通过“互联网+科技”重新定义电梯媒体,创造电梯媒体数字化、流量化的新物种,刷新电梯媒体营销新生态,有效助力更多品牌“产品卖到家”。

相较于写字楼里高大上的广告宣传,衣食住行等电商广告更适合放置在贴近消费者生活的社区里。各大电商平台把社区当成线下主要的流量入口之后,开始着手布局社区广告宣传,而梯媒作为社区广告的重要窗口,居民与广告的接触频次非常高且效果明显。梯媒也凭借其感染力强、传播效果最佳的特性,一跃成为兵家必争之地。

为了提升广告覆盖效果,新潮传媒有意识的不断强化其精准覆盖率属性,在更加深入的洞察、感知和理解消费者的需求的基础上,借助大数据的反馈与分析,实现梯媒广告“人、货、场、时”的精准匹配,进一步提升线下广告触达的效果和转化效率。

新潮传媒以社区电梯作为中产社区的流量入口,在2013年开发了社区电梯电视LED联播平台,建立了中国第一个社区媒体联播网;在2016年推出梯媒广告线下智能选点系统“播了么”;在2018年发布了蜜蜂智能投放系统,让线下梯媒广告的投放数字化、智能化。百度战略投资新潮传媒,双方将以AI赋能梯媒,实现电梯广告的“千人千面”。技术赋能梯媒,必将革新线下媒体的营销形态,形成一种创新趋势和“新潮力量”。

电梯媒体价值凸显,成为线下黄金媒介

在电梯数量急速增长之际,新潮传媒也实现了电梯资源的扩张,在不到6年的时间里,拿下近70万部电梯,覆盖100个城市。去年年底在接受媒体专访时,新潮传媒创始人张继学表示:未来五年内,新潮传媒要投入100亿,布局200万部电梯电视,每天覆盖三到五亿人群。

这几年,互联网市场持续上演激烈的“烧钱抢流量”大战,爆炸式的品牌推广信息让消费者感到审美疲劳,进而产生了互联网市场线上获客难,品牌广告精准传播效果下降的影响。

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技术赋能梯媒,线下媒体流量时代到来

从广告的投放来看,电商品牌由于品牌战略和受众目标等原因,在社区存在巨大投放需求,如家电品牌、生鲜品牌、服装品牌等等。前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示:2019年中国电梯广告前十品牌天猫、京东商城、苏宁易购等电商品牌都加大了梯媒广告的投放力度。

媒体传播:大国品牌永恒的“加油站”

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社区流量的争夺战已经开始了很久。社区生鲜电商、社区团购等社区新生意一茬接着一茬,都是奔着抢占社区流量来的。

从梯媒目前的发展趋势来看,新潮传媒通过三大层面赋能各行各业的品牌进入中国的千家万户,为大国品牌的发光发热保驾护航,同时给人们带来美好的生活景愿,在不远的将来还会有更多的品牌被新潮传媒“捧红、养大”。

“最佳创新营销平台奖”的荣誉,是对新潮传媒在梯媒数字化领域创新应用的认可和肯定。作为新经济领域的互联网独角兽企业,新潮传媒创新性的把电视搬进电梯,开创了电梯电视这个全新物种,同时不断探索和实践品牌营销的新技术、新形式。

中国线下媒体正面临数字化和流量化的变革机会。张继学说:“线下媒体最终会成为线下流量平台,升级成为‘交易+社区流量’的闭环,实现效率和成本的优化。”致力于打造社区媒体流量平台的新潮传媒,在2016年推出梯媒广告线下智能选点系统“播了么”,在2018年发布了蜜蜂智能投放系统,让线下梯媒广告的投放数字化、智能化。百度战略投资新潮传媒,双方将以AI赋能梯媒,实现电梯广告的“千人千面”。技术赋能梯媒,必将革新线下媒体的营销形态,形成一种创新趋势。

社区梯媒成电商品牌必争之地

几经辗转,进入信息爆炸时代,碎片化的内容分散了消费者注意力。粗犷的传播方式已不能适应新的市场趋势,精细化针对性的广告成为市场趋势。而线上流量的红利见顶以及下沉市场的火爆,让数字化的线下媒体重新成为了众多品牌青睐的新传播对象,梯媒也随之崛起。

被誉为“行业发展风向标”的“全球未来科技大会”已连续成功举办八届,是全球最具影响力的新经济行业盛宴之一。今年,大会以“智能科技赋能新生活”为主题,云集了政府主管部门、行业专家、企业龙头代表以及资深分析师等3000多位嘉宾,聚焦行业热点领域,传递行业发展新思路,呈现全球最前沿的科技力量。

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618购物节又是一个消费者的狂欢日,更是品牌商“出圈”的关键日。与往年不同的是,今年,京东、国美等电商平台纷纷选择了新潮传媒的社区梯媒做618的营销推广。今年的618流量战场从线上打到了线下社区……

真正的大国品牌,除了过硬的技术和产品之外,还需要借助行之有效的传播。

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覆盖社区消费场景,助力品牌突破营销局限

2019年4月,苏宁小店宣布于4月下旬,在APP平台上线苏宁菜场,依托“苏宁冷链+前置仓”为社区消费者提供新鲜、优质的生鲜食品,从而带动门店整体的销售额。

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