2012年,罗振宇在优酷上推出了一档周播脱口秀节目《罗辑思维》,同时同名微信公众号上线,每天发布罗振宇的60秒语音。这档节目迅速俘获了众多的用户,播放量节节攀升,罗振宇的开局之战取得了绝对的胜利。

因为门槛太低,导致内容鱼龙混杂,人人稍作包装皆可做讲师,加上内容生产时间紧迫,为了尽快完成任务,多数讲师们都要从网上扒一些免费内容,略做筛选,打包一下,就塞进了自己的课程。

另外,哪怕罗辑思维、吴晓波的规模足够大,头部地位明显且稳固,但也难以判定未来发展的可持续性。

2013年,当《罗辑思维》成为众人瞩目的焦点时,罗振宇启动了会员支付系统,当天有超过5,000名会员被抢。
2014年,成立了罗吉思维公司。
2015年,“接受省时的知识服务作为标签”和“获取”
APP上线。罗振宇离开知识支付的第一年已经很久了。

《罗辑思维》节目播放量早已超过10亿,目前“得到”APP用户达到近3000万,相关付费产品超过150个,其中《李翔知识内参》、《薛兆丰的经济学课》都大获成功,成了知识付费市场上绝对的爆品。

除了活跃用户的下滑,曾经为得到“吸粉”的头部大V,也遭遇了号召力不如从前的挑战。

不约而同,罗振宇与吴晓波在同一时间段谋求上市,这与知识付费市场进入下半场,头部格局已形成有莫大关系。

成立于2014年的罗吉思想公司已经经营了五年,罗振宇对知识支付行业的探索也早就开始了。
2012年,在线程序《罗辑思维》响了起来。罗振宇在许多问题上的独特见解和敏锐见解使他成为许多用户的追捧对象。这个总是能够保持冷静交谈的中年人,一个名为“
getting”的应用程序已经成为许多人的现实。解毒剂。

市场的唱衰不断,“知识付费已死”声中,被舆论裹挟着前行的行业将迎来第一股。今天,全新的起点之上,知识付费行业或许更应该静下心来钻研知识本身。

不知道这一次,罗振宇能否带着他的得到,成功跃过A股的“龙门”。

融资愈艰难,风投希望得到回报的渴望会越来越强烈——若按照风投机构大概3年到5年一个募投周期来算,罗辑思维的初期投资者也到了该获得回报的时候,创业企业唯有用尽快上市来应对风投变现退出压力。这也是蘑菇街、美图等诸多互联网公司流血上市的原因。

作为行业领导者,罗吉的思想面临着反映整个行业现状的问题。经过几年的野蛮行径,风起云涌的知识支付行业的潮流逐渐消退并发生了变化。

罗辑思维即将上市的消息,无论是对于罗振宇亦或是整个知识付费行业来说都是幸事一件,但在罗辑思维的高光时刻,罗振宇面对下滑的业绩和并不景气的行业难免心情复杂。

甚至有网友发出了“灵魂拷问”:听完这些课程,除了对自己焦虑的抚慰,究竟还得到了什么?

今年5月,连载三年的《李翔知识内参》停更,李翔宣布团队“退役”——作为得到第一个付费专栏,这个超过400万用户的节目,在一定程度上引领了之后的知识付费热潮,而它的停更不仅证明了得到核心资源也就是讲师被透支后的流失,也证明了知识付费的前途未明。

在“知识支付”的讨论中,知识支付的支持者不多,仍然有很多追随者为知识付费,但是要恢复行业的衰落也很困难。市场上更清晰的受众,混杂的内容和不完整的行业规则正在消耗“知识支付”标志的生命力和生命。

当我们在讨论知识付费行业困局时,对于知识的探讨也变得的尤为必要。千百年来,人类对于自身发展的需求和社会进步的要求,使得知识成为无数人孜孜以求的珍贵资源。

知乎CEO周源近日提到,知识付费已经出现了复购率降低、完课率降低、使用时长降低的“三低”现象。

罗辑思维天使轮和A轮融资分别是2013年与2014年初,上一轮融资还是2017年9月25日,距今整整过去两年;巴九灵上一轮融资是2018年3月30日,距今也有一年半。

“猪可以在空中飞翔”,更不用说罗吉在业界面前的思考了。也从中受益的是,罗振宇的创业之路特别畅通。

行业春天何处寻

最初,《罗辑思维》脱口秀只是以视频形式在优酷周播,每次节目大概40到50分钟左右,内容包罗万象,从历史人物到国际贸易,从电子游戏到创业投资,罗振宇用诙谐幽默的解读方式将知识深入浅出的传达给大众,也获得了意想不到的观众回馈,有粉丝甚至表示会反复观看罗振宇的视频,认为该节目知识点丰富,“为自己打开了一扇新的大门”。

IPO的优势为估值溢价更高,创始人、风投的回报更为丰厚,劣势为周期较长,当资本市场表现不佳时,估值会有变数,譬如共享办公龙头WeWork上市遭遇“滑铁卢”,估值从470亿美元暴跌至最低75亿美元。

我们都知道,没有核心价值和竞争体系的支持,所谓的卖出焦虑和满足用户的好奇心的知识必定会持续很长时间。知识支付行业目前面临着三低的状态:降低回购率,降低完成率和缩短使用时间。这是周渊对整个行业现状的判断,这些情况是当前行业现状中最现实的。的反馈。

资本的加持使得罗辑思维格外引人瞩目,自2017年之后,罗辑思维上市的消息就不曾中断过,罗振宇也曾公开辟谣。幸运的是“狼来了”的故事多次上演之后,罗辑思维终于要登上科创板,而罗振宇也将走完他的上市之路。

但前不久,全通教育宣布终止筹划收购一事,这场历时半年多的并购折戟。未来,巴九灵或将再寻机会“独立IPO”。

吴晓波令背后的资本失望了,现在轮到罗振宇接受考验了,能成功吗?

如今,行业巨头罗振宇正在IPO的道路上,支付新的行业知识将迎来行业的第一份额,但知识很难为此付出代价。可以说,虽然知识支付产业的冬天尚未到来,但春天仍然遥遥无期。

相关数据显示,罗辑思维2015年到2017年的营收、利润成绩都相当不错,盈利能力也相当突出。

2014年12月30日,罗辑思维又完成了数千万元的A轮融资;2015年10月20日完成了B轮融资,当时对外披露估值达到13.2亿元,由中国文化产业投资基金领投,启明创投等跟投,并有柳传志等参与其中。

罗辑思维作为知识付费商业模式的范本,其背后也是知识付费过去几年的共同争议。有人认为,知识付费是贩卖焦虑;有人认为,知识付费是简化了对知识消化的路径;有人认为知识付费是收智商税;有人认为,知识付费是充分利用碎片时间来充电……

2012年,罗振宇在优酷上发起了每周脱口秀节目《罗辑思维》。同时,启动了同名微信公众号,每天释放罗振宇的60秒声音。该程序迅速吸引了大批用户,播放量增加了,罗振宇的开场大战获得了绝对的胜利。

最近发布的《2019中国知识付费行业研究报告》显示,2017年至今,知识付费用户增速始终在不断放缓,这一数据在2019年预计将跌至30%。

除了抓住网络视频的机遇,罗振宇还赶上了自媒体的浪潮。

9月27日,吴晓波的上市美梦破碎。

当我们谈论知识支付行业的困境时,对知识的讨论变得更加必要。几千年来,人类对自身发展和社会进步的需求使知识成为无数人争取的宝贵资源。

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虽然老罗“不上市”被打脸,但不得不承认的是,在知识付费最好的时代,罗辑思维抓住了机遇一路扶摇直上,不仅从线上脱口秀节目做到线下大学,还在背靠多家VC/PE后,向科创板发起了冲击。

罗振宇模式的巨大争议

最近发布的《2019中国知识付费行业研究报告》表明,知识付费用户的增长速度从2017年到现在一直在放缓,并且该数据有望在2019年降至30%。

但在人类漫长的发展过程中,获取信息的差异始终是横亘在社会面前的一个难题,在知识传播鸿沟面前,知识传播者和知识获取者好似牵牛星与织女星。上世纪90年代互联网的出现有力的打破了这一现状。以无偿共享知识为最大特性的互联网孕育出了知识付费,足以称得上是“吊诡”。

此外,头部知识付费App得到的数据也在下滑:

对此,有业内人士对锌刻度表示,知识付费这一商业模式之下,大部分平台或者自媒体都存在财务体系不规范、盈利模式单一、不稳定、可持续性差的问题。“从内容出发,要形成流量和变现的闭环,不是靠‘忽悠’就可以站得住脚的事。”

与此同时,早期行业的低门槛使知识付费从业人员的素质有所不同,内容也参差不齐。对于许多使用学习名称来满足用户心理并获得平台活动的公司而言,这种情况并不少见。劣质内容和鸡汤的成功学习已成为用户需要付费的知识,因此劣质内容难以满足用户的学习需求,导致许多高质量用户逃脱。

在资本市场上,罗振宇带领的罗辑思维也收获颇丰,在2013年仍是一档线上节目的《罗辑思维》就获得顺位资本的投资,倍受资本青睐的罗辑思维在之后的每一年里都在获得融资,目前五轮融资过后,罗辑思维的估值已经超过70亿元。

李笑来在持股16.26%的第二大股东黄罡投资的合伙人名录中;柳传志、田溯宁、俞敏洪以及诺亚财富董事局主席兼CEO汪静波、喜马拉雅FM联合创始人余建军等一众大佬合伙的造物家投资目前持股5.23%。

不过,无论是罗振宇,还是吴晓波,二人在各自的跨年演讲中均对背书暴雷的P2P未置一词。

产业增长的下降带来了资本的逃逸。根据相关数据,2017年知识支付投资已达到52个投资事件,2018年投资事件只有41亿个。整个行业只有7个投资,现在很难看到投资者大步迈入知识领域。支付行业。

罗振宇在2008年之前,是以央视媒体人的身份出现在大众面前的,那时的他是严肃的财经节目制片人、主持人。2008年,罗振宇从央视辞职开始了自己的创业之路,出走央视的罗振宇再一次回到大众视线的时间是在2012年,从这一年开始,罗振宇开始了他在知识付费领域的探索,虽然这一时期大家都还没意识到这一点。

举例来说,作为得到的第一个订阅专栏产品,《李翔知识内参》宣布停更了。

但罗振宇“时间的朋友”仍然是最成功的,每年的演讲门票均在几天内一抢而空。不过,夹带私货,“观点陈旧”逐渐成为大众质疑的焦点。

知识支付领域有一个奇迹《李翔知识内参》经过三年的运营,面对订购量减少和收入选择减少的面貌,今年5月停止了更新。相应地,APP的整体运行不佳。根据艾瑞咨询的数据,每月收到APP的独立活跃用户数量已从今年初的432万下降到8月的170万,下降了一半以上。明星节目《罗辑思维》也比以前更糟。

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此前,吴晓波的巴九灵试图与A股创业板上市公司全通教育进行并购,遭遇到了来自各方的质疑:如果巴九灵离开了吴晓波,还存在目前的商业价值吗?

消息一出,除了市场、资本的关注目光,不少网友也并不看好罗振宇成为知识付费上市第一股的野心。实际上,从吴晓波到罗振宇,在这场看似没有关联的不约而同上市计划背后,既是一场对知识付费商业模式的考验,也是一场变现焦虑与时间的竞逐……

关于罗基思维即将上市的消息,对罗振宇和整个知识支付行业都是一个福音。然而,在罗吉思想的高潮时刻,罗振宇面临着表演下降和表现呆滞的情况。这个行业不可避免地很复杂。

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罗辑思维冲刺科创板

中国股权转让研究中心曾进行研究,红杉中国2005年-2016年投资项目退出情况:有48个项目通过IPO方式退出,回报最高的是聚美优品为88倍,最低的是蒙草抗旱为1.18倍;有24个项目通过并购方式退出,回报最高的是数字天域为11.3倍,最低的是亿程信息为0.62倍。

从新的知识共享模型到当前的“人口贩运焦虑”,知识支付已经迅速走过了从繁荣到衰落的道路。今天,在知识付费市场上仍然有许多忠实的用户,并且新的受众不断加入。许多参与者仍在探索寻求知识和自我发展的道路上。

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