2016年,在互联网技术的推动下,在线教育风口来得很快。与在“家里”做一个闷声不发的孩子不同,在同样做教育的“外人”眼里,网易有道是一匹黑马。在线教育市场从出生到成熟的过程中,吸引了包括在线教育机构、线下教育机构、互联网公司在内的分羹者。

在此背景之下,网易有道登陆纽交所并且破发也就不难理解了。

周枫认为,当下创业者、资本都看好在线教育行业所以快速投入导致了亏损问题,但长期来看无论线上还是线下,在线教育规模之后盈利不是问题。周枫在上市当日对全体员工的致信中表示,网易有道迎来了“新学期”,未来应续盯住用户做好的产品和服务、把眼光放长期,以及保护好创造价值的能力。

周枫表态说,上市一定不是一家公司的巅峰时刻,它不过是比较成熟的融资渠道之一,有道也不会因为资本市场的短期波动而做决定。

丁磊回忆,网易在做有道时,会明显发现有道非常重视做工具软件,因为中国有千千万万学英语的人,需要好的词典软件;随后,发现学习英语的人除了查词典还要记笔记,因此做了有道云笔记,中国有了移动互联网后,网课备受家长关注,(加之)直播技术的成熟,(这些)是在中国的特定场景下产生一连串的产品和创新。

如今风风雨雨十余年已过,网易有道经历了有道词典、在线课程、智能学习硬件等业务的挑战,最终从做在线教育的传统教育企业、互联网企业、线下教育机构手中占据一定的市场份额,证实了自身实力以及未来发展潜力。

在在线教育巨大的市场前景面前,几乎所有投资人都押注在线教育—据相关数据,2018年中国在线教育市场规模达到2517.6亿元,同比增长25.7%,预计未来3-5年市场规模增速将保持在16%-24%,保守估计这个数据在2019年会突破3万亿大关,仅在2018年,中国互联网教育十大平台融资额超过100亿元。

周枫在谈及网易有道在线教育业务的差异化特点时表示,不同于从线下角度出发到线上的企业,网易有道是从互联网出发开始做教育,更关注怎么样能帮到更多的用户,网易有道非常擅长做所有年龄的学生,不同背景的学生都可以用的产品。而在课程方面,线下教育公司大多集中某个年龄段,而网易有道试图向所有年龄、背景的学生提供服务。

上市首日网易有道股价表现不佳。当天,网易有道以13.75美元开盘,跌破发行价17美元,截至收盘,报12.5美元,较发行价跌26.47%,市值约14亿美元。

网易有道从披露招股说明书到上市仅用了25天时间,事实上网易对于教育的热爱早已开始。

如果说有道词典是一次无心插柳,那么有道教育则是周枫、罗媛、段亦涛等人用教育热血浇灌出来的“森林”。纵观网易有道成长历程可以发现,网易有道的发展模式是全新的,完全没有可以对标的平台,而对于拥有上百年历史的教育市场来说,创新发展一直是教育平台的发展优势。

后来的结果众所周知,“小而美”的有道词典成了网易的明星产品。随后衍生出网易公开课、网易云课程等产品,也帮助网易集团在教育领域形成了合力。周枫也曾表达他的体会,做产品,要做简单直接的产品。

网易有道并未摆脱教育企业“规模不经济”的问题,网易创始人、CEO丁磊在上市前的媒体会中也曾提到,“我们最早做词典是赔钱的,每个人都在用、每个人都不付钱,没有商业模式。”但丁磊长期看好教育事业的意义和价值,这也是网易集团内部愈发重视,并将教育提到2019年四大战略之一的原因。

刚刚过去的9月开学季,在线教育又掀起一轮”烧钱”大战,十几家在线教育公司,在公交、地铁等传统渠道及互联网平台砸下巨额广告费。有统计称,今年暑期在线教育行业投放总额可能在30亿元到40亿元之间。

北京时间10月25日晚21:30,网易创始人丁磊与有道CEO周枫按动按钮,纽约证券交易所钟声响起,网易有道上市,股票交易代码为“DAO”,发行价为每股美国存托股(ADS)17美元。

在做有道3.0、4.0版本的时候,有道团队的积极性完全体现了出来,罗媛为把产品做到极致,做用户研究使用了焦点访谈、人物决策再到用较为标准的口音测试,工作量细琐而庞大。这巨大的工程最终通过调动多方资源、与整个集团用户研究部门对接,双方多番探讨、尝试之后确定下了方案。探索的过程虽然艰辛,但因此加快了团队的磨合,也让有道产品的开发变成了更加科学和更加系统化的工作。

“当我们把词典做起来时,我们就觉得应该做教育了。”

谈及此次网易有道上市以及第二次来到美国敲钟,丁磊现场表示,“(上市)对企业最大的价值和作用就是治理更加规范化,这个规范化背后就是透明。不要去关注股价,核心是要把产品做好。我们公司还是网易有道的控股大股东,未来对它的业务仍将全力支持。”

2015年,有道找到做教育的商业模式,直播授课,用户付费。2016年,有道推出有道精品课。目前,已覆盖从少儿到大学全年龄段的课程,包括课程直播录播系统、题库系统、模考系统、作业批改系统等。

网易有道成立于2006年,是网易旗下一家以技术驱动产品的教育科技公司,打造一系列大众学习工具产品。

在IPO当天的记者会上,周枫说:“我们最大的特点,就是从互联网出发来开始做教育,很多公司是从线下教育这样的视角蔓延到线上的教育,两个不同的来源和方向就会造成大家的做法是不一样的,所以我们会非常关注怎么样能帮到更多的用户。”

不过,有道最初是做搜索业务,不过搜索的路并不一帆风顺。

原标题:网易有道“新学期”开启 周枫:着眼于长期
不会因资本市场的短期波动而做决定

能够上市的在线教育公司,已经跑赢了一批同类企业。此前,另一家在线教育公司沪江,几经波折,最终还是没能上市。

原标题:网易有道上市首日破发
丁磊二次赴美敲钟称:未来三四年网课模式将影响全世界教育

聚集起用户之后,有道的在线教育征程可以说是披荆斩棘。但可以看到,有道产品一步一步做大与团队的努力息息相关。

同年11月13日,网易有道公司旗下名师在线直播课程平台有道精品课于GET2018教育科技大会上发布“达尔文”智能教学系统,新系统覆盖在线课堂、在线伴学和纸笔练习这三个核心学习场景,通过AI技术与配套硬件智能笔,实现教师端和学生端的高效教与学的同步提升。

网易集团长期支持丁磊不关注股价

有道目前仍在亏损中。今年上半年,有道营收为5.485亿元,净亏损1.68亿元。2018年全年,有道总营收为7.316亿元,净亏损2.09亿元。

尽管丁磊曾立志,通过网易考拉、严选等电商业务,利用3-5年时间再造一个网易,但多年后,网易考拉卖给阿里,网易有道则成为网易系首家独立上市公司。

柳暗花明的网易有道,做了在线课程几年后赶上在线教育风口,又一发不可收拾地研发了多款AI学习硬件产品。2016年,有道精品课的课程内容日渐齐全的同时,两年的时间里开发了多款AI学习硬件产品,包含有道智能笔、有道云笔、有道翻译蛋与有道翻译王等。

丁磊半信半疑,认为做词典不需要搜索引擎技术,随便买两本电子词典一输就完了。但周枫回答他,“很多专有名词现有的词典无法覆盖,再一个就是很多新鲜出炉的互联网词汇也无法准确的英文翻译。”

目前有道产品矩阵背后的发展逻辑是,以运营多年的教育工具类产品流量池为基础,通过有道精品课等在线教育等产品提供教学服务,最后链接智能硬件产品完成线上线下闭环。而今年以来,周枫在对外发声中也频繁表示,在线教育、特别是K12赛道未来将是网友有道持续看好、发力的重点。为了打入青少年市场,网易有道将有道精品课调整为专注中小学生的在线大班直播课。

目前,有道形成了一套闭环教育产品,主要覆盖K12,同时也有全年龄段教育产品,通过付费获得收入。从目前运营情况看,投入和支出还没有成正比。

据悉,在首次公开募股之前,有道董事和高管合计持有公司53036358股普通股,占总股本的53.7%。其中,丁磊持有29751158股普通股,占总股本的30.1%;周枫持有20341200股普通股,占总股本的20.6%,为第二大股东。

从搜索到词典,再到教育

不过,随后,网易有道与其他教育股一样开盘破发,大跌20.58%至13.5美元。

网易有道孵化于2006年,最初为试水搜索殷勤业务成立但并未成功,但有道词典产品的尝试带来了新的方向,加持互联网早期人口红利以及免费特点,词典等产品的开放为网易有道完成了早期用户积累,
在2014年总用户量突破5亿,随后网易有道开始在教育领域拓展。目前围绕在线教育的软件、硬件产品是网易有道的核心业务,例如有道翻译官、有道云笔记、有道精品课、网易云课堂等。

一位在线教育从业者向记者说,在线教育目前获客成本高,用户复购率低,并且公司众多,竞争激烈,因此普遍面临盈利困难。

丁磊预测,中国的教育模式(网课模式)一定会对全世界教育产生巨大作用,3-4年后,在全世界很多国家尤其是发展中国家会学习中国的在线教育模式,而且手段和形式会更加多样化,不仅仅是基于一个电脑或者手机屏的使用,以后会基于VR的视频,更加身临其境,更加高效,更加趣味性。

其实对于教育领域来说,破发大可不必被视为洪水猛兽——在线教育的几大巨头都没有逃脱首日破发的魔咒,新东方在线上市首日破发下跌6%;跟谁学发行价10.5美元/股,收盘时股价报10.48美元/股;51Talk,开盘价为19.50美元,最终18.98美元收盘…然而截至今天,新东方在线较发行价上涨47%,跟谁学较发行价上涨近43%。

“其实在美股市场并不乐观,作为2019年夏天以来第一个CDR中概股的公司,在很多公司上市流产的背景下,网易有道在现在这个时间点能够成功上市已经非常不易。”某美股券商人士表示说。

“互联网产业,资本的密集度和技术的创新能力,是任何一个行业都没法比的。如果更多的资本和创新涌入在线教育这个行业的话,那就是‘功在当下、利在千秋’,这会是一个民族的,一个社会软实力的体现。”丁磊认为,“中国的教育模式(互联网上课模式)一定会对全世界的教育产生巨大影响,三到四年后,全世界很多国家,尤其是发展中国家会学习在线教育模式,手段和形式会更加多样化,不仅仅是基于一个电脑或者手机屏的使用,以后会基于VR的视频,更加身临其境,更加高效,更加趣味性。”

记者任晓宁北京时间10月25日晚21:30,网易有道在美国纽交所挂牌上市。这家创办13年的企业,以搜索起家,目前主要业务是在线教育。这是网易旗下首家独立上市的子公司,早于之前更被看好的网易云音乐以及曾经声势浩大的网易未央。

今年3月,周枫表示:“2019年在线教育是网易的重点发力方向,有道已经成为网易教育业务的核心”。今年8月6日,网易有道推出了在数理思维、阅读、英语、编程四大少儿教育赛道上的课程。

周枫这头还没想通怎么商业化,罗媛那头已经由最初的仅做内容推荐发展出了囊括考研、雅思、GRE、四六级、实用英语课程等等多种类课程内容。更重要的是直播风口的来临,让在线教育的教学形式变得生动,用户对课程直播的接受程度越来越高。顺势而为,有道于是开启课程直播模式,覆盖内容更广、教学形式多样,商业模式也逐渐明了。

2019年8月6日,有道2019在线教育新品发布会在北京举行,会上发布了一款全新的智能学习硬件——网易有道词典笔2.0基于少儿成长发展需要具备的四大基础能力,推出了网易有道在数理思维、阅读、英语、编程四大少儿教育赛道上的AI互动类课程。

创立13年“低调”发展,网易有道成为了网易系第一家独立上市的子公司。

有道上市,最大受益人无疑是丁磊。根据有道招股书,网易持有网易有道66.2%的股权,丁磊本人持有网易45.5%股份,是第一大股东。按照上市发行价计算,丁磊身家再增添40亿元人民币。

不过,招股书显示,截止2019年6月30日,网易有道营收达到5.49亿元,较去年同期的3.27亿元,同比增加了67.7%;净亏损为1.68亿元,较去年同期的8280万元相比,亏损额度再次增加。具体来看,网易有道在线课程收入由2018年上半年的1.6亿元增长至今年上半年的2.3亿元,有道精品课平均课单价由约508元增至约751元,增长约47.8%;其他学习服务收入为4350万元,同比增长48.4%;有道智能硬件收入4310万元,同比增长264.7%。

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公开资料显示,2019年10月25日,网易有道正式登陆纽交所,股票代码“DAO”,发行价为每股美国存托股17美元,在本次IPO中,有道拟发行560万股每股存托凭证,筹集9520万美元的资金。

成立13年,网易有道在网易集团各线业务中相对低调,2018年4月,网易有道以独立品牌身份宣布完成首轮融资,获得来自慕华投资和君联资本的战略投资,投后估值约为11亿美元。网易云音乐、网易未央、网易有道谁将成为网易系第一家独立上市子公司也成为彼时市场关注的重点。

除了在线课程,有道也推出了一系列硬件在线学习工具包括有道词典、有道翻译官、有道云笔记等。在线课程包括有道精品课等。智能硬件包括有道翻译王、有道词典笔等。还有交互学习应用有道数学、有道阅读等。

对于为何巨头青睐教育,丁磊认为,“互联网产业,资本的密集度和技术的创新能力是任何一个行业都没法比的,如果这些互联网企业都能够将资本和技术创新投入在中国的在线教育,尤其是K12教育上,那这个国家就会更加了不起,我们会对下一代和这个国家的未来,这个民族的未来充满了希望,所以我觉得这是一个对未来特别好的一件事。”

2013年末,有道精品课积累了一定的用户量,可问题又来了:用户都说产品好但没人买单,商业化模式迟迟走不通。周枫坦言:“我们发现大家都在做教育,但我们始终想不通怎么做”。既然有用户量那就先做广告吧,于是有道选择把流量导给别的教育企业做广告。

据网易有道招股书显示,截至2019上半年,网易有道学习工具产品平均月活跃用户数超过1亿,其中网易有道词典MAU为5120万,有道翻译官MAU为2510万,有道云笔记MAU为530万;有道精品课程招生人数从2018年上半年的930万人增加30.8%,至2019年上半年的1210万人;K-12课程注册用户约590万。

据悉,在“双师型”大班在线课程中,一个讲师在助教和智能设备的支持下,可以同时向大量学生授课。有道精品课程招生人数从2018年上半年的930万人增加30.8%,至2019年上半年的1210万人;从2017年的1000万人增加113.8%,至2018年的2140万人。2019年上半年,在线教育课程的销售在网易有道总营收占比57.4%,K12领域付费学生人数达到10.5万人,同比增长81%。

即使已经上市的头部公司,也面临同样盈利困境。10月24日,好未来公布的2020财年第二季度财报显示,好未来营收增速持续放缓,净亏损还在扩大,连续两个季度净亏损共达2170万美元。新东方在线公布截至2019年5月31日的2019财年全年业绩,新东方在线年内亏损6410.9万元。有道也仍在亏损中。今年上半年,净亏损1.68亿元。

“今天也只是一个新学期的开学仪式,还有很多未知需要我们去探索和尝试,希望每一个人都能在此挖掘潜能、收获成就,有道,也将因为你们的智慧和努力,成长为一家能够为社会贡献更大价值的企业。”

初创团队是一个企业的“团魂”所在,丁磊与十多名队友打下了庞大的网易集团,阿里十八罗汉的创业故事人人乐道,网易有道同样有着一帮志同道合的“团魂”。

作为少数美股在线教育公司代表,流利说每一次的财务数据都备受瞩目,原因无他,流利说的财报一直亏损——2019年9月29日,流利说公布了其2019年Q2季度财报,财报显示,报告期内,流利说净收入2.764亿元人民币,低于市场预期,然而,净亏损8780万元人民币。

北京时间10月25日晚21:30,网易有道于美国纽交所正式挂牌上市,股票交易代码为“DAO”,发行价为每股美国存托股(ADS)17美元。开盘破发,下跌20.58%至13.5美元,首日报收12.5美元,较发行价跌幅达26.47%,网易有道目前市值约为14亿美元。

网易有道CEO周枫,以及网易集团创始人丁磊,一起来到美国路演。周枫在上市发布会上说,他一天基本上要开七八个会,反复向美国投资人解释中国在线教育的商业模式。

丁磊还表示,但今天上市,我们必须要向未来的投资人介绍我们(有道)成熟的商业模式,商业就是要有盈利的机会,能够为股东创造价值。“有道词典做了12年为无数的中国消费者创造了价值,但是我们赔钱了,没有商业模式,这就是很客观的问题。”丁磊说。

网易游戏是丁磊的“心头好”,自2001年网易正式成立在线游戏事业部,便一直在网络游戏领域处于行业前列。忙于游戏业务的丁磊不忘享受音乐的熏陶,出于个人爱好也源于对在线音乐市场的敏锐嗅觉,丁磊再三思量决定做大、做好在线音乐,网易云音乐就此应运而生。再后来,网易考拉来了,网易严选来了,网易电商业务越做越大,“买正品上考拉”的宣传语不绝于耳。

然而,对于长期投资者看来,短期破发并不会影响网易有道的投资价值。

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对于在线教育公司,盈利问题将是需要解决的主要问题。

而网易有道上市首日破发,截至收盘报12.54美元/股,较发行价下滑-26.24%。

而网易有道,这家经历了13年浮沉的公司,绝对有足够的耐心和能力,去迎接新的未来。

网易有道对AI教育的重视也让网易有道的未来进一步充满了想象。

当然,桎梏于获客成本以及过高的企业销售费用,当下K12在线教育公司普遍亏损是事实。网易有道在竞争白热化的在线教育市场能否保有持续创新力、更好的内容以及完善的盈利模式,仍需要市场验证。

小工具是有道词典,这也是有道进入教育领域的初始。此后,有道开发出了多款教育相关的工具产品。比如翻译、云笔记等。

“上市一定不是一家公司的巅峰时刻,它不过是比较成熟的融资渠道之一。我们也不会因为资本市场的短期波动而做决定,有道的决策仍然会着眼于长期,通过践行有道使命,为用户提供有价值的产品和服务,我相信这也将为长期与有道共同奋斗的伙伴们创造最大价值。”周枫还说。

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